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seo的基本知识（SEO网站优化设计）

SEO百科 07-26 20

初识SEO,什么是SEO?

SEO是什么？

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单来讲，SEO是一种网站从自然搜索结果获得流量的技术。

还可以这么说，SEO是指在了解搜索自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索结果页面上的关键词自然排名,已获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

在某种意义上来说,SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。

SEO虽然不需要细致了解，搜索引擎的技术细节。但依然要了解搜索引擎的基本工作原理。不然对SEO的理解就不够深入，不能从根本上理解SEO。

网站优化通常包括站内和站外两部分。站内优化主要是指通过控制网站本身的结构和html代码规范等。站外优化则是指外部链接的建设，也就是平常说的外链。

SEO研究的对象是搜索引擎的自然排名,目的是获得搜索流量,没有流量的排名将毫无意义。

因此关键词搜索和文案写作都是非常重要的工作。

好的文案可以吸引用户点击，提高转化，实现盈利。

为什么要做SEO？

当我们建立一个网站的时候都是希望访客越多越好。SEO正好给网站访问者提供了入口。

搜索引擎的优势

第一，搜索流量高，质量高。

很多网站的推广方法是把网站直接推到用户眼前，用户本身没有访问网站的意图。亲自来搜索的用户则是主动寻找你的网站和网站上的产品，信息目标受众非常精准，转化率高。

第二，性价比高。

SEO绝对不是免费的。很突出的的一点是成本相对再低较低，且收益较高的网络营销方法，尤其是在站长自己掌握SEO技术时。

第三，可扩展性。

只要掌握了关键词，研究和内容扩充方法网站就可以不停地增加目标，关键词及流量也可以继续建设新网站。

第四，长期有效。

网络显示广告、ppc搜索广告、一旦停止投放流量就停止。虽然在当下事件营销效果明显，但一旦话题过去流量也会随之消失。而使用SEO只要是正规的操作，排名一旦上去可以维持非常长的时间，且流量源源不断。

第五，提高网站易用性改善用户体验。

SEO很少必须通过网站才能实现推广方法之一,而SEO对页面的要求很多是易用性用户体验相通的。

第六，搜索引擎为网民寻找物品和查询资料等提供了便利。

当我们需要了解某一块的知识和需求都可以通过搜索引擎找到我们需要了解的东西。

第七，搜索引擎是用户网购时最常使用的工具。

比如说我们平时使用的百度，抖音搜索，拼多多，淘宝，京东，美团等平台都会使用搜索，我们需要购买东西时首先都会搜索产品。

尽管这样。现在仍然很多人会发出SEO已死的声音。

在已经在SEO领域也不用担心，至少在。未来的5到10年以内，SEO仍然是网站推广必备方法之一。

相信很多网民都有这种经历，线上研究对比，线下购买。因此，就算是传统的线下生意也不得不进行线上销售。品牌和产品信息是否被用户通过搜索引擎找到对其产品线下销售是至关重要的。

网站SEO优化新手快速入门基础指南

入门常识

SEO（搜索引擎优化）：通过已知的搜索引擎算法对网站内部优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
优势：性价比高、转换率高、长期有效、可扩展性强
主流搜索引擎：百度、谷歌、雅虎、必应
工作原理：抓取-过滤-建立索引-输出结果
SEO常用命令：site、inurl、intitle、filetype等
常见术语：权重、收录量、蜘蛛、索引量、指数、快照

SEO小白快速入门基础指南

SEO测试环境

织梦CMS
phpstudylite

域名和空间的选择

域名容易记忆、单拼/双拼/三拼、拼音+数字、长度越短越好、纯数字
域名中含有关键词，域名历史也很重要，域名中不要带-
空间：存放网站内容的空间。网站空间也成为虚拟主机空间。
空间选择：安全性、访问速度、稳定性；大品牌+购买之前的测试

关键词的挖掘与部署

定位网站：网站提供哪些内容（主题是什么）？网站主要吸引哪些人来访问？网站如何盈利？
挖掘关键词方法：手动（下拉框和相关搜索、淘宝京东搜索框），工具挖掘关键词（爱站、追词），头脑风暴
关键词的筛选：挖掘出关键词，剔除没用或者不合理的关键词，对关键词进行归类（品牌+核心+流量），归类方法根据行业有所不同
如何选择效能较高的关键词：关键词效能=搜索数量/相关页面数（其中搜索数量可用百度指数查询），关键词的商业价值，竞价多少
建立词库的作用：预估网站流量、为后期的优化提供方向
关键词部署：首页（核心关键词）、栏目页（常用关键词）、长尾关键词（文章内容页）
关键词部署技巧：主页、频道页建议3-5个关键词，内容页面建议只部署1个关键词，站内不要两个页面同时出现相同关键词

TDK的优化技巧

T=title=标题；D=description=描述；K=keywords=关键词
百度分词算法：基于用户输入（空格）；基于百度自身的词典；基于用户行为（大数据）；百度只有大于四个字符的时候才会分词
如何写title：标题不要过长、百度首页最多显示32个字符、不要部署过多关键词、推荐2-3个关键词；标题要与页面内容相符；网站内页面标题不要重复；关键词不要重复堆砌；标题中第一个出现的关键词，权重最高
keywords：只能用半角逗号隔开
description：为每个页面创建不同的描述；尽量提供更多相近的关键词，但不要堆砌；长度控制在200个字符内，不要太短或太长；要精准地表述你的页面；描述要有吸引力，吸引点击

网站结构优化

网页常见结构：树状结构、扁平结构
主域名、二级域名、二级目录：主域名权重最高，二级域名权重其次，二级目录域名权重次之
二级目录：网站整体结构较小；栏目中文章内容较少；需要快速收录，参与排名；栏目与主站内容相似度高
二级域名：网站结构较大，栏目较多；内容比较丰富，文章较多；优化的关键词，竞争较高；内容差异大，关联度不高
url优化：url尽量简短，整站目录保持三层内（从首页点击到该url的层次）；url中要包含关键词；

网站内链优化

网站链接：文字链接、图片链接
内链（站内链接）的作用：让蜘蛛更有效地爬行网站，增加网站收录；控制网站内部权重传递，提升关键词排名；增加用户体验；
内链建设原则：保证每个页面都至少有一个文本链接指向；
内链建设：网站导航、面包屑导航、版块文章链接、文章页面链接、网站地图、TAG页面（标签）、
内链建设技巧：内链url唯一性、锚文字对应url的唯一性（一个锚文本只能对应一个url，但一个url可以对应多个锚文本）；相同页面url的唯一性；相关性（与文章title、内容相关联）；内链数量不要过多，导出越多权重越低；内容页链接建议使用相对路径；
内链的管理：中小型网站，使用内链url对应库，大型网站使用程序；定期检查内链，是否存在死链；尽量避免使用js、flash和图片

网站外链的建设技巧

类型：纯文本外链、锚文本外链、图片外链
作用：投票（纯文本外链没有投票权）、推荐、引流
建设：论坛、网址导航、文库、分类信息、问答、商铺、视频、博客、网盘、收藏夹、友链、SNS
技巧：相关性、权威性、稳定性、锚文本、多样性、发布频率（循序渐进）、广泛性
雷区：链接买卖、群发外链

内容的创建与优化

内容创建方法：复制、伪原创、原创、仿写
提高文章收录：时效性、段落清晰、语义通顺、图文并茂、原创内容
更新：数量没有限制，频率循序渐进，频率和数量要稳定增长
保护原创：百度推送插件、提交网站地图、添加自动推送js代码

网站日志分析

http状态码：用以表示网页服务器http响应状态的3位数字代码（暗号）。
http状态码对照表：200（正常返回）、301（重定向）、304（页面未修改）、404（无法访问）、500（服务器错误）、503（服务器不可用）
截获暗号可以知道：蜘蛛爬行有没有遇到404；蜘蛛有没有来爬行网站；为什么爬行两个页面都来爬行了，收录情况不一样；为什么蜘蛛总是爬行某一个栏目；蜘蛛爬行网站的轨迹；
日志分析：软件分析和手工分析

友情链接交换技巧

选择方法：权重、参与排名的关键词数量、建站时间、索引量、外链质量与数量
交换渠道：QQ群、站长论坛、友情链接交换平台、友情链接交换软件（换链
神器）
robots.txt详解
robots协议（爬虫协议、机器人协议）：网络爬虫排除标准，网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取；
robots协议作用：提高爬行效率；减少带宽消耗；防止双收录；提交网站地图
如何设置：robots.txt文件名必须全部小写；robots.txt必须放在网站根目录下
User-agent：用来表示搜索引擎的名字；User-agent: Baiduspider，用来表示百度蜘蛛，User-agent: *用来表示所有，冒号后面有一个空格
Disallow：用来禁止收录；Disallow: /，禁止收录所有页面；Disallow: /user/login.html，禁止收录某个页面；Disallow: /temp/，禁止收录某一个目录；Disallow: *?*，禁止收录动态页面；Disallow: /user/*.html，禁止收录user目录下所有html页面；Disallow: /user/ps*，禁止收录user目录下所有ps开头的文件；Disallow: /adm*，如果网站后台为admin，表示禁止收录网站后台
Allow：用来允许收录；Allow：/，允许收录网站所有页面；Allow：.jpg$，用来表示允许收录jpg文件后缀
Sitemap：提交地图，必须用绝对路径。

移动站的优化技巧：

基础优化：推荐使用H5；网站分辨率自适应，不用有横向滚动条；不要使用flash；不要做任何的弹窗和漂浮广告；点击链接区域的间距要明显；页面的大小控制在50k左右；服务器加载速度小于3秒；pc端和移动端分开的，要做好适配；尽量使用规则适配，并且提交到站长平台
域名选择技巧：推荐使用m开头或者wap开头的二级域名，不推荐二级目录或者三级目录为访问域名
TDK优化：标题不要超过17个汉字；标题中要包含品牌词；TDK每个页面尽量不要重复
结构优化：网站目录不能太深；url尽量要简短；面包屑导航要清晰

网站降权与恢复

降权：site域名不在首页；关键词出现大面积下降，同时网站流量出现下降；网站收录停滞，或大范围下降；搜索品牌词无排名；
被K：site无数据，降权不等于被K，
被降权因素：包括站内操作（频繁改版、网站死链过多、网站内容质量低、重复url过多、内容农场或链接农场、服务器不稳定、链接买卖）和站外操作（群发低质量外链、点击作弊）
降权类型：部分降权（首页降权、栏目页降权、内容页降权）和完全降权
网站降权与恢复：分析网站、修改网站、等待恢复；30-60天恢复，最长90天；被k：无期

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